Когда вы создаете тексты, заголовки и описания для своих товаров, какие вы используете слова для характеристики свойств продукта? Для создания образа товара в голове покупателя? А какими словами описывает товар и «рисует» его образ ваш потенциальный клиент? Вы вообще когда-либо задумывались над этим, или все же пора это выяснить?

Вот вам наглядный пример: наручные часы.
Я искала в поисковиках часы, но не простые часы. Мне нравятся оригинальные ( и даже уникальные) и необычные вещи. Но когда я ввела в поисковую строку ключевые слова, описывающие свойства нужных именно мне часов: уникальные, необычные, красочные, забавные дамские часы, – естественные результаты выдачи не содержали ничего интересного. В естественных результатах, я нашла сайты коллекционеров, блоги и сайты на других языках.  Однако на сайтах о часах были представлены только классические дамские часы, которые вы можете найти в любом универмаге. И в них нет ничего оригинального.

Вот основные принципы оптимизации сайта.

Резюме. Когда пользователи придумывают поисковые запросы, в их головах рождаются знакомые слова. Если в ваших текстах присутствуют надуманные, искусственные термины, то пользователи не найдут ваш сайт.

«Говорить языком пользователей» было основным направлением юзабилити на протяжении более 20 лет. Тот факт, что веб — это языковая среда, подчеркивает важность использования правильного словаря.

В моей новой книге («Prioritizing Web Usability») доказывается, что поисковые сервисы уделяется всё больше внимания потребностям и предпочтениям веб-пользователей. Поиск — это основной инструмент, с помощью которого люди находят новые сайты и отдельные страницы внутри сайтов и интранетов. Если вы не попали на первую страницу результатов поискового сервера (SERP), считайте, что вас не существует. Поэтому главная задача при создании текстов для веб — писать так, чтобы быть найденным.